在廣告的黃金時代，誰能講好品牌的故事，誰就能主宰市場的心智。當(dāng)平面廣告逐漸退居幕后，短視頻和TVC（電視商業(yè)廣告片）成為企業(yè)傳播新寵，真正能講出一支有溫度、有策略、有藝術(shù)感的TVC廣告片的公司，才是品牌視覺戰(zhàn)略中的“黃金合伙人”。在全國范圍內(nèi)，上海，毫無疑問是TVC拍攝領(lǐng)域最具代表性的城市之一，這里聚集了頂級導(dǎo)演、創(chuàng)意人才、高精尖的制作設(shè)備和對影像敘事有極致追求的創(chuàng)意公司。
一、上?！袊鳷VC創(chuàng)意與工業(yè)化拍攝的交匯點
提到上海，人們腦海中浮現(xiàn)的往往是摩登都市、金融中心、潮流前沿，而在廣告圈內(nèi)，上海則是公認(rèn)的“創(chuàng)意策源地”和“影視制作高地”。這里不僅有享譽亞洲的導(dǎo)演團(tuán)隊和國際水準(zhǔn)的后期制作公司，更有TVC拍攝所需的完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
1.1 豐富的廣告人才資源
上海匯聚了全國最多的創(chuàng)意人才。這里是4A廣告公司的中國重鎮(zhèn)，同時本地創(chuàng)意獨立公司遍地開花，從文案、導(dǎo)演到動畫設(shè)計師，都形成了高度成熟的人才供應(yīng)鏈。一個好的TVC項目，不僅需要鏡頭語言的藝術(shù)性，更要內(nèi)容的商業(yè)穿透力，而這恰恰是上海TVC公司的拿手好戲。
1.2 多元化拍攝場景與國際級拍攝支持
從外灘到新天地，從老弄堂到浦東CBD，上海幾乎可以復(fù)刻任何廣告劇本中的城市空間。再加上政策支持、國際合作頻繁、租賃設(shè)備完善，TVC拍攝在這里可以實現(xiàn)從靈感到成片的“高效閉環(huán)”。
二、什么是TVC？品牌傳播中的“關(guān)鍵鏡頭語言”
在進(jìn)入公司推薦之前，我們要回答一個核心問題——TVC到底是什么？為什么它仍然是品牌傳播中的“核心資產(chǎn)”？
TVC（Television Commercial）是指在電視媒介上播放的商業(yè)廣告片，但在數(shù)字化時代，它早已不再局限于電視播放，它的影響力已經(jīng)覆蓋短視頻平臺、OTT電視、社交媒體等多種渠道。一個TVC廣告片的成功，往往能讓品牌迅速“出圈”，甚至成為現(xiàn)象級營銷事件。
2.1 TVC的三大價值
品牌定位的可視化呈現(xiàn)：一個成熟的TVC廣告片，往往是一種戰(zhàn)略性的視覺表達(dá)，它不僅呈現(xiàn)產(chǎn)品功能，更傳遞品牌氣質(zhì)。
情感共鳴的引爆點：優(yōu)秀的TVC如同電影短片，常通過視覺符號、情緒表達(dá)與敘事節(jié)奏引發(fā)受眾共鳴。
全媒體傳播的“頭號種子”：無論是在B站、小紅書，還是抖音，TVC常作為品牌故事的核心素材被二次剪輯傳播，放大傳播能量。
三、順動廣告：上海TVC拍攝的一站式高端服務(wù)代表
在上海林立的TVC拍攝公司中，順動廣告無疑是最值得關(guān)注的名字之一。其成立初衷便是打破“創(chuàng)意脫節(jié)、制作低效、策略割裂”的行業(yè)通病，為企業(yè)提供從策略洞察、腳本創(chuàng)意到拍攝執(zhí)行、后期包裝的全流程定制化TVC解決方案。
3.1 為什么選擇順動廣告？
頂尖創(chuàng)意團(tuán)隊：順動廣告組建了多位來自4A、影視導(dǎo)演界與互聯(lián)網(wǎng)大廠的資深團(tuán)隊，能快速抓住品牌的傳播核心點。
電影級拍攝水準(zhǔn)：采用ARRI、RED等電影級設(shè)備拍攝，配合精細(xì)化的場景布光與后期調(diào)色，廣告片質(zhì)感遠(yuǎn)超行業(yè)平均。
商業(yè)與藝術(shù)并重的創(chuàng)作理念：順動廣告堅持“策略為本，藝術(shù)為魂”的創(chuàng)作原則，避免空洞創(chuàng)意，讓每一幀畫面都為轉(zhuǎn)化服務(wù)。
一站式解決繁瑣流程：從前期籌備到拍攝執(zhí)行、再到調(diào)色合成與剪輯，順動廣告內(nèi)部全部自營完成，大大節(jié)省企業(yè)對接成本和時間。
3.2 代表案例賞析
順動廣告曾為多個行業(yè)頭部品牌打造經(jīng)典TVC項目：
某新消費品牌年度大片：以“城市共鳴”為主題，融合紀(jì)錄片風(fēng)格+劇情敘事，成功引發(fā)小紅書種草熱潮。
高端家電品牌新品發(fā)布片：運用CG+實拍混合技術(shù)，打造未來感十足的生活場景，增強(qiáng)產(chǎn)品科技感。
文旅城市招商宣傳片：通過TVC敘事手法打造“人文+經(jīng)濟(jì)+情感”的城市印象，獲得多地政府合作訂單。
四、TVC拍攝流程詳解：一次創(chuàng)意煉金術(shù)的全過程
每一個精彩的TVC廣告片背后，都是一次內(nèi)容、創(chuàng)意、技術(shù)、管理的高密度協(xié)作過程。以下是標(biāo)準(zhǔn)的TVC制作流程，了解這些，你就會知道為何一條1分鐘的廣告價值百萬。
4.1 策略與創(chuàng)意階段
品牌調(diào)研：分析目標(biāo)客戶、競品調(diào)性、傳播目標(biāo)。
策略制定：確定廣告核心訴求、傳播語境與呈現(xiàn)風(fēng)格。
腳本與分鏡設(shè)計：撰寫腳本，繪制鏡頭語言藍(lán)圖，形成完整劇本。
4.2 拍攝準(zhǔn)備階段
場地勘景與演員篩選：找到契合劇本氛圍的場景、確定演員匹配度。
物料準(zhǔn)備與美術(shù)搭建：道具、服裝、布景全部定制，保證畫面統(tǒng)一性。
攝制組組建：導(dǎo)演、攝影、燈光、美術(shù)、錄音等組成人員完整配備。
4.3 正式拍攝階段
這是最燒錢也是最高能的一環(huán)，現(xiàn)場通常高度緊湊，甚至按分鐘計算成本。上海的TVC拍攝公司通常會將拍攝期控制在1~3天內(nèi)，兼顧效率與品質(zhì)。
4.4 后期制作階段
粗剪與精剪：初步剪輯確定節(jié)奏與結(jié)構(gòu)，精剪細(xì)化細(xì)節(jié)。
調(diào)色與合成：統(tǒng)一色調(diào)、加CG特效、進(jìn)行Logo動畫包裝等。
音樂與混音：原創(chuàng)配樂或版權(quán)音樂加入，混音處理提升視聽享受。
五、上海TVC拍攝行業(yè)發(fā)展趨勢：技術(shù)＋內(nèi)容＋分發(fā)
隨著媒體技術(shù)的升級，上海的TVC拍攝行業(yè)正從“電視思維”全面進(jìn)化為“全鏈路內(nèi)容服務(wù)”。我們可以看到以下幾大趨勢：
5.1 AI與虛擬制作技術(shù)崛起
虛擬拍攝、實時預(yù)覽、AI腳本創(chuàng)作、數(shù)字人應(yīng)用等新技術(shù)，正在顯著縮短制作周期并降低成本，尤其在科幻、未來感、產(chǎn)品展示類TVC中逐漸普及。
5.2 短劇式TVC成為新寵
不同于傳統(tǒng)TVC一鏡到底的風(fēng)格，如今很多品牌會用短劇分段形式打造“連續(xù)劇情”，在抖音、小紅書等平臺推出系列式內(nèi)容，形成沉浸式品牌記憶。
5.3 從“拍片公司”向“整合內(nèi)容公司”進(jìn)化
優(yōu)秀的TVC拍攝公司，正在向策略型內(nèi)容解決方案公司轉(zhuǎn)型，不再只是“執(zhí)行方”，而是參與品牌傳播戰(zhàn)略的創(chuàng)意合伙人。
在信息過載的今天，用戶只用幾秒決定是否關(guān)注一個品牌。一支高品質(zhì)、有創(chuàng)意、能觸動人心的TVC廣告片，是品牌與用戶之間“情感栓”的起點。而選擇一家真正理解傳播邏輯、掌握鏡頭語言、能協(xié)助品牌從0到1構(gòu)建影響力的TVC拍攝公司，尤為關(guān)鍵。